全球知名燕麥奶品牌Oatly公布了其2021年全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司總收入達(dá)到6.43億美元，同比增長(zhǎng)52.6%，不僅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，也進(jìn)一步鞏固了其在植物基飲品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。這一成績(jī)的取得，離不開其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及全球化的擴(kuò)張策略。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，Oatly在歐美及亞洲市場(chǎng)的銷售額均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，歐洲、中東和非洲地區(qū)收入為3.29億美元，同比增長(zhǎng)36.4%；美洲地區(qū)收入為2.29億美元，同比增長(zhǎng)79.8%；亞洲地區(qū)雖受部分地區(qū)疫情影響，但仍實(shí)現(xiàn)收入0.85億美元，同比增長(zhǎng)136.5%，顯示出新興市場(chǎng)的巨大潛力。品牌通過(guò)與星巴克、麥當(dāng)勞等連鎖餐飲的合作，成功將產(chǎn)品滲透至消費(fèi)場(chǎng)景，提升了用戶觸達(dá)率。

產(chǎn)品創(chuàng)新是Oatly增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。公司持續(xù)推出如燕麥冰淇淋、燕麥酸奶等衍生產(chǎn)品，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)通過(guò)“環(huán)保健康”的品牌理念吸引年輕一代消費(fèi)者。其獨(dú)特的品牌營(yíng)銷，如“像牛奶，但為人類制作”的標(biāo)語(yǔ)，強(qiáng)化了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物奶市場(chǎng)中脫穎而出。

財(cái)報(bào)也透露了挑戰(zhàn)：盡管收入增長(zhǎng)顯著，但凈虧損達(dá)2.12億美元，主要源于供應(yīng)鏈成本上升及全球擴(kuò)張的投入。Oatly需在規(guī)模擴(kuò)張與盈利平衡中尋找突破點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)對(duì)來(lái)自Alpro、Califia Farms等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。

展望2022年，Oatly計(jì)劃加大產(chǎn)能投資，并深化亞洲市場(chǎng)布局，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)生活和健康飲食的關(guān)注度提升，燕麥奶行業(yè)前景廣闊，但品牌能否維持高速增長(zhǎng)，還需看其成本控制及本地化策略的執(zhí)行效果。Oatly的財(cái)報(bào)展現(xiàn)了植物基賽道的活力，也為行業(yè)提供了可借鑒的增長(zhǎng)范式。